— Дмитрий, издательское дело в России существует со второй половины XVI века.
И спрос на книги всегда высок, меняются лишь читательские интересы. Что востребовано сегодня, какая литература превалирует на отечественном рынке?
— В последние годы наиболее растущий на рынке сегмент — молодежная литература, или Young Adult. Такую тенденцию заметили все, не только в нашем издательстве. Лет десять назад на одной из панельных дискуссий в Сколково мы обсуждали, что интересно и важно для современных подростков. Тогда многие предполагали, что наши дети, возможно, совсем не будут читать: они целиком ушли в гаджеты. Но прозвучала и смелая мысль, что молодое поколение, наоборот, будет читать много. Потому что для них одной из главных проблем станет социальная разобщенность. И как раз книга может быть тем самым артефактом, через который легче устанавливать контакт: «Я читаю такую книгу, ты ее читаешь — мы с тобой из одной социальной группы. У нас одни интересы». Еще одна заметная тенденция — люди все больше внимания уделяют формированию своей идентичности. Показательно, что книгой 2023 года стала «Внутренняя опора» Анны Бабич, выпущенная нашим издательством. Эта книга дает понимание, что основной ресурс, на который можно опираться, находится внутри человека.
— Издательство МИФ выпускает книги уже 19 лет. Сегодня в вашем портфеле более 5000 изданий. На какую литературу делаете ставку?
— Следует уточнить, что изначально в портфеле МИФа была только бизнес-литература. Но постепенно мы поняли, что круг интересов и у нас, и у читателей гораздо шире, чем бизнес. Так в портфеле появились книги по саморазвитию, творчеству и детские, а позже мы стали выпускать художественную литературу, гуманитарный нон-фикшен, классику и комиксы. Что касается направлений литературы, то основной рост мы видим в гуманитарном сегменте, выпуск которого увеличили на 50% относительно 2022 года. Это как раз книги, которые дают ответы на вопросы о самоидентичности: «Кто я? Откуда я? Какой я?» Особенно отмечу нашу серию «Мифы от и до»: ее суммарный тираж в 2023 году превысил 100 000 экземпляров. И в 2024-м мы значимо расширяем эту линейку. Начинали с иностранной мифологии — кельтских, японских, древнегреческих легенд. Затем продолжили выпуском славянских и карело-финских мифов, мифов северных народов России и народов Поволжья, то есть обогатили серию наследием нашей страны. Кроме того, в планах и расширение линейки в сторону детского сегмента. Второе растущее направление — глубокий научный нон-фикшен. Это книги, авторами которых выступают ученые со степенями, научными работами и публикациями. Перед нами стоит непростая задача — помочь им сделать из диссертаций интересный для массовой аудитории текст. И мы вместе с ней справляемся.
— Вы уделяете колоссальное значение визуальному аспекту. Достаточно взять в руки любую книгу МИФа, чтобы убедиться в этом. Даже логотип издательства — значок бесконечности — являет собой метафору потока жизненных изменений и безграничного познания. Почему, на ваш взгляд, эстетика так важна?
— На рынок пришла аудитория в возрасте от 16-ти до 24-х, которая в целом читает больше, чем предыдущие поколения. И эта аудитория более требовательна к качеству оформления. Поэтому важно, чтобы внешний вид издания резонировал с содержанием: прекрасный текст предполагает прекрасное оформление. Здесь важно попасть в культурный код, визуальные и смысловые референсы, которые понятны и близки нашему читателю. Поэтому, например, мы сделали серию классики с традиционным оформлением и обложками современных художников. И уже сейчас видим разрыв в продажах: тиражи молодежного оформления до 10 раз больше, чем классического. Мы видим свою задачу в том, чтобы из книг делать арт-объекты. Это касается любой книги в портфеле. Например, мы издали «Слово о полку Игореве» с иллюстрациями современной художницы Кориандр — даем школьникам не пыльную историю, а интересную и современно оформленную книгу. Иллюстрации в новых изданиях должны находить отклик у читателей, как и герои — отражать их проблемы. Пример тому — культовую работу Владимира Проппа «Морфология волшебной сказки» мы продали в актуальном оформлении тиражом почти 20 тысяч.
— Как выстраивается процесс издания в МИФе: кто принимает решение «печатать или не печатать» книги и на основании каких критериев?
— У нас есть пять сформулированных смыслов, которым должны отвечать все издаваемые нами книги: чтение, созидание, самопознание, бизнес с человеческим лицом и актуальная повестка. Эти постулаты формировались на пересечении наших интересов как издателей, интересов читателей и ценностей бренда. Отдельно уточню про чтение — это и развитие эмоционального интеллекта через прозу, и поддержка в нестабильные времена, и то, что силы мы можем черпать в том числе из книг. На этот смысл мы опираемся при отборе художественных книг. На редакционном совете мы обсуждаем лонг-лист будущих проектов. Затем выносим его на общее обсуждение, аргументируем выбор. Обоснования включают не только экономические показатели. Нам как издателям важно, чтобы редактор мог объяснить, что именно та или иная книга добавит портфелю МИФа, в чем ее ценность и почему читателю важно ее прочитать. По итогам книга либо проходит редсовет, либо нет.
— Какими сериями МИФа вы особенно гордитесь?
— Мы были первым издательством, которое серьезно подошло к вопросу разработки серии «Мифы от и до». И взрослые, и детские книги мы создаем вместе с российскими учеными. Это глубокие работы, которым можно доверять. А тиражи говорят, что книги серии стали ответом на внутренние запросы читателей. Поэтому мы продолжаем развивать это направление, выпуская также исследовательские труды о фольклоре: не только молодых ученых, но и классиков. Я очень ждал серию «Читаем Россию», которую мы запустили весной 2024 года. Эти романы раскрывают своеобразие регионов нашей страны, а идея серии — дать слово региональным авторам. То есть книгу, где местом действия стал Красноярский край, пишет человек, который вырос или провел значимую часть жизни в этом регионе. То же самое с Новосибирской областью в романе «Черная изба» и Курильскими островами в книге «Язычник». Это важно для нас — дать возможность авторам из регионов быть услышанными.
— Ваша персональная рекомендация: ТОП-3 книг, которые следует прочитать.
— Поскольку выше мы говорили о важности визуала, то рекомендую книгу «Эстетический интеллект». После ее прочтения в 2019 году у меня появился внутренний запрос: в стратегиях всех редакций применять инструменты, связанные с визуалом продукта. Все арт-директора и руководители редакционных групп прочитали эту книгу. Сегодня мы опираемся на ее базовые принципы, выстраивая нашу бизнес-стратегию.
Книга, которая поможет жить дольше, — «Китайское исследование». Автор Колин Кэмпбелл использует статистически значимые доказательства взаимосвязи питания и здоровья. У нас вышло расширенное издание, куда включены новые результаты научных работ и примеры. Для тех, кто хочет познакомиться с Young Adult прозой, рекомендую роман «Солнце в силках» — это этническое фэнтези на основе якутской мифологии. Книга вошла в лонг-лист премии «Электронная буква — 2022». Этот роман — воплощенная любовь к Северу, а также сильная история о дружбе и выборе.
МИФ в цифрах
5 575 наименований — количество изданных книг за всю историю,
более 100 000 человек прошли курсы МИФ,
более 150 курсов было создано и запущено экспертами МИФ,
более 50 раз книги МИФ становились лауреатами литературных премий.
В серии «Читаем Россию» уже вышло два романа: «Потерял слепой дуду» и «Черная изба». Сейчас готовится третий — «Язычник», место действия — Курильские острова
Два оформления романа Л. Н. Толстого «Анна Каренина». Слева: классический вариант для взрослой аудитории. Справа: для сегмента Young Adult
Фото: личный архив издательства МИФ и Дмитрия Утробина
