Всем известно, что отец джинсов — Леви (Ливай) Страусс. Выходец из семьи еврея-лоточника из Баварии, в 1853 году с кораблем, груженным галантереей, в том числе плотной тканью для палаток, он прибыл в Сан-Франциско, где в то время бушевала «золотая лихорадка». Предприимчивый Леви Страусс присмотрелся к суровой жизни золотодобытчиков и понял, что главной проблемой для них были штаны. Он придумал пошить их из своей ткани, и вскоре весь город заговорил о чудо-брюках, которым сносу нет. Дышащие, прочные, поддающиеся стирке, с несколькими карманами, в том числе маленьким для часов, эти штаны оказались невероятно востребованными.

Леви открыл собственный магазин, а в 1873 году запатентовал «рабочий комбинезон без бретелей с карманами для ножа, денег и монет». Чтобы штаны из коричневой парусины выглядели более представительно, он решил покрасить их в самый стойкий цвет — индиго. Около 1890 года появилась культовая модель 501, сохраненная до сих пор: низкий пояс, небрежные складки и медные клепки. В таком виде джинсы получили популярность уже не только у шахтеров, но и среди фермеров, а в начале XX века в связи с развитием родео — у ковбоев и отдыхающих на пижонских ранчо приезжих. К этому времени у Levi’s появились конкуренты — Lee, выпустившие первые джинсы на молнии, Mustang, создавшие первые в мире женские джинсы и джинсы стретч, а также Wrangler, чья продукция стала символом «Дикого Запада».

Джинсовый ажиотаж пришелся на 50-е годы прошлого века, когда в американском обществе появились битники, молодые люди, которые отличались асоциальным поведением и неприятием традиционных культурных ценностей нации. Ношение джинсов было для них эстетическим вызовом. Но настоящий бунтарский ореол у этих штанов появился в 1953 году, когда вышел фильм «Дикарь» с Марлоном Брандо. В Америке появились тысячи подражателей, которые одевались, как герой-байкер Брандо: в белую футболку, кожаную куртку и синие, строго сидящие по фигуре джинсы. Следом за битниками практически все субкультуры носили джинсы: хиппи — в стиле бохо, широкие, с вышивкой и бисером; рокеры — в стиле гранж, потрепанные и рваные.

Одновременно с представителями субкультур джинсы полюбила богема — одной из первых женщин в Голливуде их стала носить секс-символ эпохи Мэрилин Монро. А идеолог поп-арта, художник Энди Уорхол эпатировал, заявляя: «Я хочу умереть в голубых джинсах». Редактор модной библии Vouge в 60-х годах Диана Вриланд восхищалась: «После гондолы джинсы — самая прекрасная вещь на свете». Первую дизайнерскую коллекцию джинсов выпустил Кельвин Кляйн, который заявил: «Джинсы — это секс». Следом появилась от-кутюрная линия джинсов Versace, а также новые джинсовые бренды массмаркета, такие как Guess. Все эти модные имена строили рекламные кампании, эксплуатируя тему секса, привлекая красивых юношей и девушек, которые впоследствии прославились как супермодели 90-х.

Мир моды признал джинсы лучшим изобретением века. «Я не представляю себе моды в этом столетии без джинсов», — констатировал Франко Москино. «В этой жизни я жалею лишь об одном — что джинсы придумал не я», — сетовал Ив Сен-Лоран. Мода на джинсы меняется чуть ли не ежедневно. И если вы редко надеваете брюки из денима, купите классическую модель, которая не утратит очарования со временем. Но в случае, когда джинсы носятся часто, можно решиться на модный фасон. В этом сезоне актуальны джинсы любой посадки — высокой, средней, низкой. Но принципиален вопрос длины — она должна быть максимальной. И еще — прямые или расклешенные широкие джинсы предпочтительнее облегающих узких. Но главное — то, как вы выглядите в этих джинсах, особенно со спины. Когда на вас джинсы, сидящие по фигуре, вы моментально становитесь свободнее и сексуальнее, а значит — моложе!

— Важно лишь помнить о том, что черные джинсы в обтяжку выглядят действительно круто, тогда как черные мешковатые несколько упрощают ваш облик. «Еще полдюйма безупречного стиля», Виктория Бэкхем

— Белые джинсы уместны не только летом и справедливо могут быть частью базового гардероба, они могут стать даже частью вечернего наряда: «просто наденьте с ними блестящий жакет в пайетках. «Парижанка и ее стиль», Инес де ля Фрессанж

— Выберите себе джинсы, которые сидят на вас идеально и будьте им верны. Какой они марки е имеет значения. К тому же сущность денима — демократизм. Будьте собой, и ваши джинсы вас не подведут! «100 вещей идеального гардероба», Нина Гарсия