— Мария, сколько лет компания «Север» на рынке? Какие главные достижения у вашей компании? Ваше бизнес-кредо?
— В этом году компании «Север» исполняется 25 лет. За это время мы прошли путь от регионального застройщика до федерального девелопера с проектами в Тюмени, Екатеринбурге и Москве. Сегодня в портфеле компании — 20 реализованных проектов, земельный банк более 3 млн кв. м и еще около 680 тыс. кв. м недвижимости в строительстве. Такой объем позволяет нам формировать долгосрочную стратегию развития и обеспечивает компании задел как минимум на ближайшие 10 лет вперед.
Последние годы стали для компании этапом масштабного роста. Мы провели ребрендинг, усилили позиции в Тюмени за счет участия в проектах комплексного развития территорий, укрепили присутствие в Екатеринбурге и вышли на рынок Москвы. Сегодня «Север» работает не только с жилыми объектами, но и с более сложными градостроительными задачами — разрабатывает мастер-планы развития территорий и занимается реконструкцией объектов культурного наследия.
Бизнес-кредо «Севера» — создавать комфортную среду для жизни и ответственно подходить к развитию городов, в которых мы работаем. Приоритет для нас, каким будет пространство через годы: насколько безопасно и естественно люди будут чувствовать себя в этих районах каждый день.
— Согласны с утверждением: хорошая реклама — двигатель бизнеса? Уделяете ли особое внимание этому маркетинговому инструменту?
— Безусловно, хорошая реклама остается важным инструментом — особенно в такой конкурентной сфере, как девелопмент. Она помогает рассказать о проекте, донести его преимущества и привлечь интерес аудитории. Но сегодня одной яркой рекламной кампании уже недостаточно. Покупатель внимательно оценивает репутацию компании, уровень продукта, соблюдение сроков и то, как девелопер взаимодействует со своими клиентами.
Поэтому мы придаем значение не только рекламе, но и всей системе коммуникации бренда. Необходимо, чтобы человек видел за проектом понятную философию компании, гармоничное окружение, продуманную архитектуру и подход к развитию территорий. Речь идет не о разовом эффекте, а о формировании долгосрочного доверия.
— Почему вы выбрали наш журнал для сотрудничества?
— Мы ориентировались на качественное медиа с сильной репутацией и понятной аудиторией. Для компании с 25-летним опытом важно, чтобы коммуникация соответствовала уровню продукта и тем ценностям, которые мы транслируем. И журнал UAM оказался очень близок нам по атмосфере — здесь ценят профессионализм, эстетику и доверие, а это полностью совпадает с нашим видением. Для нас это была в первую очередь история про имидж и узнаваемость. Нам хотелось показать наш взгляд на то, как создаются проекты, отношение к людям и городам, в которых мы работаем.
За время сотрудничества нам удалось укрепить восприятие бренда и выстроить коммуникацию с аудиторией, которая действительно разделяет наши ценности и интересуется развитием городской среды. Наибольший эффект дали нативные и имиджевые материалы, где есть возможность говорить глубже, а не только через сухие факты и цифры. В них мы показываем не только проекты, но и логику их создания с фокусом на деталях, архитектуре и сценариях жизни. Большую роль сыграли и визуальные форматы. В девелопменте эстетика очень важна, и качественная подача помогает это почувствовать даже через страницы журнала.
— В эпоху тотального цифрового шума многие компании сокращают инвестиции в печатные медиа. Почему для вашего бренда по-прежнему важно присутствие на страницах нашего бортового журнала? Что, на ваш взгляд, дает именно печатный формат UAM, чего не могут дать digital-площадки?
— Печатный журнал воспринимается совсем иначе, чем цифровой контент. В полете у человека появляется редкое сегодня состояние — время без постоянного информационного шума. Он читает внимательнее, спокойнее и вдумчивее.
Кроме того, аудитория авиапассажиров нам очень близка по образу жизни. Это люди, которые ценят комфорт, качество сервиса, новые впечатления и высокий уровень среды вокруг себя. Печатный формат дает более глубокое и эмоциональное восприятие бренда, которое сложно получить в digital-среде с ее высокой скоростью потребления информации.
— Есть ли у вас личная история или яркое воспоминание, связанное с авиапутешествиями или с конкретным номером журнала UAM, которое вам запомнилось?
— Само чтение журнала в самолете для меня всегда связано с ощущением паузы и переключения. В дороге часто получается посмотреть на рабочие вопросы под другим углом — без привычной суеты и потока задач. Иногда именно во время перелетов приходят самые неожиданные идеи или решения. И в этом смысле журнал становится частью этого особого состояния путешествия.
— Поделитесь путешествием вашей мечты?
— Наверное, это путешествие, где сочетаются впечатления от богатой культуры и красивой архитектуры и ощущение внутреннего комфорта. Когда важен не только сам маршрут, но и атмосфера, сервис, впечатления от пространства вокруг. Мне кажется, это очень перекликается с нашим принципом в девелопменте: для людей значимо не только место, но и то, какие эмоции оно создает.
Фото: пресс-служба девелоперской компании «Север»
