— В чем состоят главные достижения вашей компании? Ваше бизнес-кредо?
— Со дня основания мы позиционировали ARCHITECTOR не просто как торговую площадку, а как первый интерьерный центр премиум-класса. Тогда для Екатеринбурга это был смелый и во многом экспериментальный шаг.
— Согласны с утверждением: хорошая реклама — двигатель торговли? Уделяете ли особое внимание этому маркетинговому инструменту?
— Безусловно, без продвижения бизнес не растет. Но мы очень избирательны в выборе инструментов. Основной упор мы делаем на работу с профессиональным сообществом и на точечные, имиджевые проекты. Мы не гонимся за охватами ради охватов. Для нас важно, чтобы каждая коммуникация работала на репутацию ARCHITECTOR.
— Почему вы выбрали наш журнал для сотрудничества?
— Потому что пассажиры «Уральских авиалиний» — это наша аудитория. Люди, которые много путешествуют, ценят сервис, комфорт и эстетику во всем. И мы на страницах UAM и на борту «Уральских авиалиний» тоже «свои».
— С какой миссией вы изначально пришли в UAM и каких конкретных бизнес- или имиджевых целей вам удалось достичь за время нашего сотрудничества?
— Наша миссия была простой и амбициозной одновременно: закрепить в сознании потенциальных клиентов, что в Екатеринбурге есть интерьерный центр высокого уровня и он называется ARCHITECTOR. Сейчас, когда пассажир, листая журнал на борту, видит нашу рекламу, у него не возникает вопроса: «Что это?» Возникает узнавание и доверие. А доверие — это главная валюта в нашем сегменте.
— В эпоху тотального цифрового шума многие компании сокращают инвестиции в печатные медиа. Почему для вашего бренда по-прежнему важно присутствие на страницах нашего бортового журнала?
— Когда мы выбираем мебель или материалы для интерьера, мы хотим их потрогать. Точно так же и с рекламой: когда клиент листает качественный журнал на хорошей бумаге, он получает совершенно иной опыт взаимодействия с брендом. Это не клик в ленте новостей, который забывается через секунду. Это момент осознанного контакта, особенно во время полета, когда человек отключен от бесконечного потока уведомлений. Для нас сохранение качества коммуникации — принципиальный выбор.
* По мнению профессионального сообщества архитекторов и дизайнеров.
Фото предоставлено пресс-службой ARCHITECTOR
