Семейное дело
Связь самого итальянского модного дома и самого итальянского города эфемерна. История Dolce & Gabbana уходит корнями в провинциальный юг страны. Один из основателей дома Доменико Дольче родился в предместье Палермо в небогатой семье управляющего небольшого швейного предприятия. Доменико рано научился шить, уже к восьми годам он помогал родителям в бизнесе, а став постарше, окончил художественную школу и отправился покорять Милан. В одном из ночных клубов этого большого модного города он познакомился со Стефано Габбаной, сыном знаменитого стилиста, который также оказался выпускником художественной школы. Находясь в творческом поиске, друзья, связанные общими интересами, решили попробовать себя в индустрии моды и в 1982 году основали маленькую студию пошива одежды. Поначалу они испытывали трудности, но после того, как семья Доменико оказала финансовую поддержку и компаньоны открыли шоурум в Нью-Йорке на Бродвее, дела пошли в гору.
Провинциальная эстетика
В первой коллекции, которая называлась Real Women, они ввели в моду образ сицилийской вдовы, ассоциирующийся с черными платьями, кружевом и глубокими вырезами. Наряды на показе демонстрировали обычные женщина — на манекенщиц тогда у компании не было средств. Впоследствии гламурный вариант траурного образа дополнился атрибутикой католицизма — распятиями, иконами, четками, которые выступали в роли массивных вычурных украшений, и элементами бельевого стиля — корсетами и шнуровками. «Иногда женщина не понимает, насколько она сексуальна, до тех пор, пока не наденет нашу одежду. Встав перед зеркалом в примерочной, она вдруг осознает — у меня же красивое тело!» — говорили дизайнеры. Знаковой стала коллекция Animal Prints, которая навсегда связала модный дом Dolce & Gabbana со звериными принтами. Эти роковые мотивы в эстетике модного дома удивительным образом соединились с концепцией театральной средиземноморской дольче вита: пестрые ткани, райское изобилие цветочных и фруктовых принтов, буйство сицилийских орнаментов и других визуальных знаков итальянского юга. С конца 1980-х годов лицом модного дома стала итальянская актриса и секс-символ Моника Беллуччи, которая, родившись в маленьком итальянском городке Читта-ди-Кастелло, покорила своей красотой весь мир, — история успеха, созвучная бэкграунду модного дома Dolce & Gabbana.
Бизнес-стратегия
После триумфа сексуальных траурных платьев Доменико Дольче и Стефано Габбана начали расширять ассортимент — появилась коллекция трикотажа, нижнего белья и купальников для женщин, платков, галстуков, пляжных изделий и нижнего белья для мужчин, парфюма, солнцезащитных очков. Были созданы молодежная и детская линия одежды, а впоследствии линия декоративной косметики и линия товаров для дома. Все — от галстуков и солнцезащитных очков до посуды и постельного белья — от Dolce & Gabbana выглядело пестро, броско, вычурно и узнаваемо. Общедоступный дизайн Dolce & Gabbana, несущий в себе идею эпатажного богатства, подделывался и продавался во всех уголках мира. Небывалой славе модного дома способствовало сотрудничество со звездами шоу-бизнеса и спорта: Dolce & Gabbana создавали костюмы для мировых турне Мадонны, Уитни Хьюстон, Кайли Миноуг, а также разрабатывали дизайн формы для футбольных клубов «Милан» и «Челси». Доменико и Стефано умело строили долгосрочные отношения с клиентами и партнерами. Их рекламные кампании, поначалу эксплуатировавшие тему сексуальности, впоследствии утверждали семью как единственную опору в жизни человека: на рекламных фото изображалось несколько поколений большой сицилийской семьи, в которой все, от малышей до стариков, одеты в Dolce & Gabbana. Доменико и Стефано часто присутствовали на церемониях открытия бутиков по всему миру и устанавливали личные контакты с клиентами модного дома.
Культурный опыт
Однако мода изменчива, и с появлением тренда на минимализм и тихую роскошь ажиотаж вокруг имени Dolce & Gabbana прошел. Стиль модного дома подвергся критике за безвкусицу и примитивизм в использовании культурных образов. И тогда Доменико Дольче и Стефано Габбана приняли стратегически верное решения — поддерживать интерес к модному дому посредством проведения грандиозных показов от-кутюр в локациях, которые гарантируют публике незабываемые впечатления. Первое шоу Dolce & Gabbana Alta Moda состоялось в 2012 году в городе Таормина на восточном побережье Сицилии. Показ прошел в обстановке строгой секретности. Гостям было запрещено делать фотографии и выкладывать их в соцсети. На шоу присутствовали 80 самых преданных клиентов модного дома, несколько редакторов известных изданий и знаменитости. На подиуме было много кружева, бисера, вышивки, камней — эффектной ручной работы мастериц Dolce & Gabbana. Большая часть коллекции была продана восторженным гостям сразу после шоу. Последующие шоу проводились на побережье Портофино и Капри, на озере Комо, в миланском театре Ла Скала, во флорентийском саду Вилла Бардини, на площади Сан-Марко в Венеции, в Палермо у фонтана на площади Претория, в археологическом парке Нора в Сардинии… В каком бы месте Италии ни проходили шоу, они всегда являют собой увлекательные путешествия с ужинами, вечеринками и прочими радостями, которые помогают прочувствовать уникальность происходящего. По традиции итальянский модный дом показывает не только женскую коллекцию от-кутюр Alta Moda, но и мужскую — Alta Sartoria. В этом году, договорившись с Министерством культуры Рима, Доменико Дольче и Стефано Габбана провели Alta Moda на Римском форуме, а Alta Sartoria — на мосту Сант-Анджело, возведенном в 134 году императором Адрианом. В вечер Alta Sartoria 2025 мост и замок были освещены так, словно здесь снимали большой исторический фильм — в глаза бросались прожекторы, актеры в образах кардиналов и величественный антураж. Неважно, насколько все, во что были одеты богоподобные манекенщики, имеет отношение к стилю, вкусу, таланту. Когда Рим делает вас жертвой своих древних чар, вы знаете только одно: все, что есть в Риме — счастье. Нет начала, нет конца. Есть только одна бесконечная страсть к жизни.
